當(dāng)新年的鐘聲敲響，湖南消費(fèi)市場以一場盛大的狂歡，交出了一份令人矚目的成績單。超460億元的消費(fèi)總額，同比增長24.27%，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了湖南跨年消費(fèi)的蓬勃活力，更成為湖南經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。
政策引擎精準(zhǔn)發(fā)力，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。湖南省商務(wù)廳自2026年1月1日起接續(xù)實施消費(fèi)品以舊換新政策，涵蓋汽車、家電、數(shù)碼及智能產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。這一政策如同精準(zhǔn)的火種，迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購買欲望。元旦假期，全省家電數(shù)碼智能產(chǎn)品以舊換新訂單超12.48萬筆，帶動銷售金額5.16億元。周女士在湖南蘇寧易購購買冰箱，享受多重優(yōu)惠后相當(dāng)于打了6.2折，這樣的實惠讓消費(fèi)者切實感受到了政策的紅利，也激發(fā)了他們更新?lián)Q代的消費(fèi)需求。政策的持續(xù)發(fā)力，為湖南跨年消費(fèi)市場注入了源源不斷的動力。
多元場景創(chuàng)新融合，匯聚消費(fèi)人氣。湖南各地精心打造了兼具儀式感與年輕活力的消費(fèi)新場景，通過點(diǎn)亮城市地標(biāo)、舉辦跨年慶典、開設(shè)年貨市集等方式，營造出“可參與、可記憶、可消費(fèi)”的節(jié)日氛圍。湘潭萬樓·芒果青年碼頭的跨年倒數(shù)活動，數(shù)萬人齊聲倒數(shù)，萬千氣球瞬間放飛，喜迎新年的場景令人熱血沸騰；岳陽港工業(yè)遺址公園的“洞庭漁火季·跨年夜音樂節(jié)”，2200架無人機(jī)表演與文創(chuàng)市集相得益彰，煙火氣與文藝范交織；長沙推出“羽超票根經(jīng)濟(jì)”，將精彩賽事與城市體驗無縫銜接，讓消費(fèi)者在享受體育盛宴的同時，也能盡情消費(fèi)。這些多元的消費(fèi)場景，滿足了不同消費(fèi)者的需求，吸引了大量人流，匯聚了消費(fèi)人氣。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，彰顯經(jīng)濟(jì)活力。從數(shù)據(jù)中可以看出，湖南跨年消費(fèi)呈現(xiàn)出服務(wù)消費(fèi)增長快于商品消費(fèi)的特點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)額243.19億元，同比增長32.69%，這一增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)額的16.03%。這表明湖南消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從單一購物向更強(qiáng)調(diào)體驗、陪伴和情緒價值的復(fù)合型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。文化空間、商業(yè)綜合體和社區(qū)商業(yè)在同一時間段內(nèi)被激活，共同構(gòu)成節(jié)日消費(fèi)的“多場景供給”。消費(fèi)者不再僅僅滿足于物質(zhì)的購買，更注重消費(fèi)過程中的體驗和感受，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，是湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。
湖南跨年消費(fèi)的活力迸發(fā)，是政策引導(dǎo)、場景創(chuàng)新和消費(fèi)升級共同作用的結(jié)果。在新的一年里，湖南應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮政策優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，讓消費(fèi)這駕“馬車”跑得更快更穩(wěn)，為湖南經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)大的動力。
作者：向陽
責(zé)編：王亞玲
來源：衡陽縣融媒體中心
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